Voor de vierde keer op rij roepen consumenten Dirk van den Broek uit tot beste landelijke supermarkt. Uit het nieuwste onderzoek van supermarktKOMPAS blijkt dat Dirk vooral wordt gewaardeerd om zijn sterke prijsimago: op het aspect lage prijzen scoort de discounter zowel landelijk als regionaal het hoogste eindcijfer. Ook op de aspecten aantrekkelijke acties en non-food partijhandel laat Dirk de concurrentie achter zich.
Marco Maatman van supermarktKOMPAS licht toe: “Maar het succes van Dirk is allang niet meer alleen een kwestie van lage prijzen en diepe acties. Op veel kwaliteits- en serviceaspecten heeft Dirk de afgelopen jaren echt stappen gezet. En dat is superknap! Bovendien: aan de top te blijven is nog lastiger dan er te komen. Dirk laat zien dat het kan.”
Consumenten kiezen steeds vaker voor huismerken. Uit het onderzoek van supermarktKOMPAS blijkt dat gemiddeld 20% van de Nederlandse klanten komend jaar nóg meer huismerkproducten wil kopen. Ook bij Dirk is die trend zichtbaar: 1 op de 5 vaste klanten verwacht het huismerk vaker te kiezen. Dirk scoort met een 7,9 boven het gemiddelde als het gaat om de kwaliteit van huismerken. De combinatie van kwaliteit en prijs blijkt doorslaggevend: juist op de prijs-waardeverhouding behaalt Dirk met huismerk 1 de Beste een nummer-1-positie.